什么是新媒（méi）体（tǐ）？新媒体（tǐ）的特征是什（shí）么？在观（guān）察新（xīn）媒体的时候（hòu）我们总需要从（cóng）这两个问题出发。在沈阳教授的《未什么（me）是（shì）新媒体？新（xīn）媒体（tǐ）的特征是什（shí）么？在观察新媒体（tǐ）的时候我（wǒ）们总需（xū）要从这两个问题（tí）出发（fā）。在沈阳教授的（de）《未来媒（méi）体（tǐ）趋势报告》中（zhōng），对新媒体（tǐ）作了和传统媒体界限分（fèn）明的区分。与传统的纸媒、电（diàn）视（shì）、广播不同（tóng），新媒体囊括了两微（wēi）一端的自媒体、地（dì）方媒体、企业新媒体（tǐ）、政务新（xīn）媒体和新（xīn）媒（méi）体联盟。而有着严格界限的（de）传统媒体、新媒体和未来媒体（tǐ）也被赋予了对应的特（tè）征：传统媒体逐渐式（shì）微，当下媒体风头正（zhèng）旺、未来媒体展露初容。美（měi）国的Lee Rainie则认为，随着（zhe）人们获取（qǔ）媒体的（de）方式和路径（jìng）的改变，形（xíng）成了一场革命。革命（mìng）之下的美国（guó）媒体普遍（biàn）呈现（xiàn）出4个特征，即个人化（huà）、移动化、有参与性和无处不在。我们注意（yì）到这样的变化是普遍存（cún）在（zài）的（de），也就是媒体并没有新媒体和传统媒体之分，而是（shì）与（yǔ）技（jì）术（shù）同步的，除去内容的不同，各媒体的渠道模式（shì）应当得到一致的体现（xiàn）。

    2. 用（yòng）户分析

    中国用户（hù）的（de）特点是移（yí）动化和（hé）标签化。在拥有6.68亿网民的中国，有着5.94亿的手机用户，而其（qí）中每天（tiān）使用移动终端不低于1小时的用户占比大约是89.4%，中（zhōng）国的移动互联网市场是（shì）巨大的，而媒体（tǐ）在（zài）其（qí）中移动端（duān）的表现（xiàn）更是证实了这（zhè）一现象。54.9%的受访者（zhě）会（huì）选（xuǎn）择（zé）用移动新闻应用来获（huò）取新（xīn）闻，相比下用PC端新闻（wén）网（wǎng）站来获取新（xīn）闻的用户只有16.9%，同比电视只（zhī）占13.5%。在视频内容方面（miàn），电视剧、电影、综艺节目（mù）等长（zhǎng）视频内（nèi）容（róng）的移动（dòng）端用（yòng）户占（zhàn）比都（dōu）超过了（le）70%，同时搞笑、汽车、动（dòng）漫等短视频内（nèi）容的（de）观看（kàn）用户（hù）占比也超（chāo）过（guò）或接近了（le）80%，可以看出（chū）在视频观看或（huò）者（zhě）其他扩展内容中，主要的用户大多（duō）都（dōu）来自移动端（duān）。在互联（lián）网中的用（yòng）户会被媒体（tǐ）贴上了各种标签：比如95后的喜爱个性化、订阅（yuè）内容，80、90后的喜爱民生、经济类内容，偏好定制原（yuán）创（chuàng）内容，70后（hòu）的喜（xǐ）爱被推送、转发和（hé）分享，偏好时政和生（shēng）活类内容等。这（zhè）些（xiē）只是一个维度的标签，结合其他维度（dù）标签和浏（liú）览行为、个人信息，媒体（tǐ）的使用者（zhě）就被立体地（dì）展现（xiàn）了出来，拥有着清晰的用户画像（xiàng）（图（tú）1、图2、图3、图5）。美国（guó）用户的特点（diǎn）是（shì）差别小，基础好，移动化（huà）。由于美（měi）国媒体和互（hù）联（lián）网的（de）基（jī）础（chǔ）都（dōu）非常（cháng）好，使（shǐ）得媒体和互联网早（zǎo）早（zǎo）普及（jí）和深刻影响了美（měi）国民众，导致网民的主力在（zài）千禧一（yī）代(Millenials)和婴儿潮一代(Baby Bommers)间差别并（bìng）不（bú）是太大，在网民的平均年龄上（shàng）美国要（yào）远远大于中（zhōng）国。智能手机的普及（jí）和移动化基础的发展使得移（yí）动互（hù）联（lián）网呈（chéng）现快速增长（zhǎng），从08年1月到13年8月，美（měi）国智能（néng）手机使用（yòng）占比从11%膨胀到了68%，到（dào）了2015年，已经（jīng）有76%的（de）美国网民加入了社交网（wǎng）络（luò）媒体，其中（zhōng）65%是成年人。当千禧一代(Millenials)和婴儿（ér）潮一（yī）代（dài）(Baby Bommers)相比，前者有61%会（huì）选择从Facebook获取政治新闻，而后者则有（yǒu）60%选择从当地电视台（tái）获取，从整体（tǐ）范围看（kàn）至少40%的用户会选择使用Facebook作为获（huò）取新闻（图4）。

    3. 媒体（tǐ）变（biàn）化（huà）分析

    在面临着媒体融合的环境下，传（chuán）统媒体以（yǐ）用（yòng）户思维为变（biàn）革起点，一方面发展APP，抢占移动端（duān）的入口（kǒu）；另一方（fāng）面拓展数据新闻，优化形（xíng）成过程与表达（dá），同时伴以与自媒体的融合共生。传统媒体革新以（yǐ）央媒人民日报、新华社（shè）等为领跑，力图打造全方位媒（méi）体平台（tái）。从新媒体角度看（kàn），到2015年新（xīn）媒体产业已经形成了从（cóng）企业端、内容端（duān）、渠道（dào）端和受众端（duān）为链的市场格局，公关公司、KOL公司和数据（jù）公（gōng）司在（zài）其中分别对应着品（pǐn）牌、传播和技术的参与和建设。以数据和用户为导向，以两（liǎng）微（wēi）一端为主体平台，新媒体们（men）努力着做着聚合社（shè）群的价值转化工作（图6）。其中，作为主体传（chuán）播平台，60%的主流媒体在（zài）两微（wēi）一端已完成布局，跨平台的布局（jú）有助于信（xìn）息共享，促进（jìn）服务（wù）、连接与转化。这（zhè）样（yàng）的组配（pèi）助（zhù）力政务新媒体东西相对均衡，突破“胡（hú）焕（huàn）庸线”，促使微博（bó）成为较大社交公共信（xìn）息传（chuán）播平台（tái）。在面对企业、媒体（tǐ）、明星等不同阶层开放（fàng）交流平台，微博的活跃用户稳定增长，海外版图逐（zhú）渐扩张。微（wēi）信（xìn）则成为了媒体移动化、服（fú）务化、商业化转型的重要战地（dì），18%的媒体微信（xìn）用户（hù）数（shù）超10万，全年热度缓慢（màn）上升，月阅（yuè）读峰值数量可达163亿次（21万账号）。相比之下，媒体客户端尚未发力，110家主流媒体约有（yǒu）6%的客户端下（xià）载量达到数以千万（wàn）别（bié），而新闻（wén）资讯类应用使用（yòng）时间在（zài）生活助手、金融理财等后面（miàn）排在（zài）第（dì）7位。以传统传媒集团的转型为代表，依托（tuō）上海报（bào）业集团、南方报业集（jí）团（tuán）优势资源，新闻类客户（hù）端以澎湃新闻、南（nán）方+为代表全国各地齐头并进（图7）。反观美国媒体，移动化也成为主流。移动端（duān）内容不（bú）仅更方便获取（qǔ），用户也（yě）更愿意去访问。2015年，在美国前50大新闻网站中，有39家的移动访问量超过（guò）了PC访问量，并且这一趋势还在不停（tíng）增长。虽然不能忽略在这（zhè）50家媒体中只有10家的移动访客停留（liú）时间超过了PC访客，但市场的变（biàn）化是客观的（de），随着移动广告（gào）支出呈现了强劲的增长，美国人有（yǒu）信心相信移（yí）动已成为主流。然而移动（dòng）端的崛起并不只有（yǒu）媒体，科技巨头（tóu）Facebook融合了社交与移动，挑（tiāo）战新闻（wén）媒体，称为人们（men）获取新闻信（xìn）息的重要渠道（dào）之一，同时用（yòng）户个人的意见（jiàn）在移（yí）动社交中被放（fàng）大，各年（nián）龄段超（chāo）过85%的（de）用户都（dōu）认为能改变他们意见或（huò）者决策的（de）是朋友的意见。同时，数字视频和新（xīn）闻广播的播放（fàng）占比也有（yǒu）崛（jué）起的趋势，直接导致（zhì）了展示（shì）型视频（pín）广告支出的增（zēng）速远远（yuǎn）高于任何其（qí）他（tā）类型的展示（shì）型（xíng）广告。我们可以看到，中国的媒体变化在于主流（liú）媒体转向两微（wēi）一端（duān），是依（yī）托平台化转型，美国（guó）则是社交（jiāo）媒体与（yǔ）移动化齐（qí）头（tóu）并进，视频被快（kuài）速接受与展示，数字广（guǎng）告增速喜人，可以（yǐ）算是依（yī）托内容（róng）和形式转型（图8、图（tú）9、图10）。

    4. 经（jīng）营（yíng）分析

    在2015年，国内媒体重点从媒体孵化、人才建设、架（jià）构建设、转化方式和实（shí）现（xiàn）目标五个角度经（jīng）营媒体。在媒体（tǐ）孵化（huà）上，目前国内新媒体（tǐ）创（chuàng）业具有多维数据开放性（xìng）、风险（xiǎn）来（lái）源（yuán）多样性、生命周（zhōu）期动态（tài）性、文化属性（xìng）复（fù）杂（zá）性等（děng）多个特征，给与了新媒创投孵（fū）化更多的可（kě）能（néng）性，也让在细分行业的资本更加（jiā）涌动，带来的是精准的（de）垂直领域定位，更佳的产品（pǐn）、内容和加速的转化。在人才建设（shè）上，国内媒（méi）体实验室借（jiè）鉴美（měi）国MIT媒体实（shí）验室，注重产（chǎn）品研发和人才培养（yǎng），不仅要实（shí）现行业智（zhì）库（kù）的建设，也要聚（jù）合和（hé）培养记（jì）者、写手、数据科学家、算法工程师等多类型人才，助力众（zhòng）包（bāo）众创。在架构上，重点是通过（guò）对云平台的搭建，对内容、渠道（dào）、用户、终端信息的收（shōu）集、分类和（hé）处理，结（jié）合传统（tǒng）和（hé）创新（xīn）式（shì）媒体运营（yíng）手（shǒu）段，实现“融合3.0”阶段全媒体整合运营。在转化（huà）上，则要依（yī）靠（kào）社群引爆，通过对上游（yóu）资源（yuán）和下游用户的引导（dǎo）和聚合，以北京地区作为创新扩散源头，实（shí）现对区域经济（jì）发展（zhǎn）的杠（gàng）杆作用。对于（yú）实现目标，中国媒体的核心（xīn）形态在2015年（nián）已经显现出来（lái）。超（chāo）级APP的微媒微（wēi）号与独立应用（yòng）中的单极生态，双方相庭抗礼，媒体的（de）发展目标也应当会与（yǔ）这（zhè）两（liǎng）种核心形态（tài）靠拢（lǒng）。究其原因（yīn），或许要归结到新老互（hù）联网力量（liàng）的对抗与传媒（méi）生态布局，加之（zhī）万达集团（tuán）、国家电网等（děng）财（cái）团资金（jīn）的注入（rù），整体布局逐（zhú）渐显（xiǎn）露两极化。从美国主（zhǔ）流媒体巨（jù）头ABC、NBC和CBS的用户情况看，移动端的侧（cè）重访问使得美（měi）国年内的数字广告收（shōu）入持续增长（zhǎng），包括（kuò）移（yí）动广告在内的数字广告支（zhī）出达507亿（yì）美元（yuán），同比增长（zhǎng）18%，其中移动广告占（zhàn）到了190亿（yì）美元，同（tóng）比大（dà）涨78%，可谓是（shì）高速增长，而（ér）其中Facebook成为了（le）移动展示广告收（shōu）入较高的（de）企（qǐ）业（yè）。从（cóng）类（lèi）别来看，在（zài）数字广（guǎng）告领域（yù）展（zhǎn）示型广告依然是新老新闻媒体的主（zhǔ）要广告收入来源，而其（qí）中的展示（shì）型视（shì）频广告增速又高于任何其（qí）他类（lèi）型（xíng）的展示广告（图11）。两（liǎng）国在经营概述里有着明显（xiǎn）的差异（yì），中方重（chóng）资本、重操作，是（shì）用（yòng）产业上市的愿景搭建角度进（jìn）行经营描述；美方则是重结（jié）果，对收（shōu）入进（jìn）行了（le）回顾，以类似财务报告的形式来反观一年的经营，进行思考。