户外（wài）媒体是指主要建（jiàn）筑物的楼顶和商业区的（de）门（mén）前、路边等户外场地设置的发布广告的（de）信息（xī）的媒介，主要（yào）形式（shì）包括、气（qì）球（qiú）、飞艇、车厢、大（dà）型充气模型、高校内、高档小区（qū）走廊楼道等（děng）。

　传统（tǒng）认为（wéi）是设置在户（hù）外的一些媒体表现形式为户外媒（méi）体。这个概念（niàn）是狭义（yì）且不准确的，随着广告业（yè）的繁荣发展，户外媒体（tǐ）应该（gāi）有更准确（què）的（de）定（dìng）义（yì）：是存在（zài）于公共（gòng）空间的一种传播介质。

   相关报告：智研咨询发布（bù）的（de）《2016-2022年中国户外媒体市场（chǎng）深度评估及投资前景预测报告》

　户外（wài）媒体先（xiān）于城市（shì）而存在，促（cù）进城市的形成和繁荣，并形象解读、个性烘托城市的品位（wèi），户外媒体与所在（zài）城市是相生（shēng）共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市、智慧城市建设中，户外（wài）媒（méi）体在创新设置（zhì）情（qíng）趣（qù）化街道设施、趣（qù）味打造人（rén）性化公共空间中，正发挥着（zhe）不（bú）可替代的重要作用。

   2015上半年（nián）省级卫视花费（fèi）TOP20品牌（pái），近（jìn）4年同（tóng）期在一线卫视的花费占比，多数都在减（jiǎn）少，康师傅、伊利、清扬、欧莱（lái）雅、肯德基都表现（xiàn）明显。

   电（diàn）台（tái）在前（qián）两年的资源调整后（hòu）重新实（shí）现花费的快速（sù）增长，增幅有（yǒu）较大（dà）提升，达13.1%。新闻/时事类电台节目的广告（gào）吸引力正（zhèng）在增大，花费较（jiào）去年同（tóng）期增长21.5%。多数投放电（diàn）台广告的重（chóng）点行业增幅优于去年同期（qī），房地产/建筑工（gōng）程行业仍保持37.2%的较快增长（zhǎng）。

一、户外（wài）媒体的五（wǔ）大（dà）特性

   1、空间资（zī）源的独（dú）占。户外媒体附着在特（tè）定（dìng）的城（chéng）市公共空间（jiān）中，地理位置的为数不过性、不可再（zài）生性，决定了每一处户外（wài）媒体的独（dú）占性。各地政府对设（shè）置户外媒体制（zhì）定（dìng）了严格的规划，并（bìng）据（jù）规划予（yǔ）以审批或监控（kòng），这从法规上（shàng）确保了空间（jiān）位（wèi）置（zhì）的稀缺性和户（hù）外媒体的独（dú）占性。因（yīn）此，独占稀缺城市空间资源的户（hù）外（wài）媒体，具有（yǒu）一定的垄断效应。

   2、生活轨（guǐ）迹的（de）黏连。户外媒（méi）体主要（yào）依据市民出行及家（jiā）外生活（huó）的轨迹而巧妙设置，具（jù）有很（hěn）强的（de）黏（nián）连性和（hé）伴（bàn）随性。在不浪费市民时间（jiān）、不负担任何费用的情况下，户外（wài）广（guǎng）告为市民在（zài）家外经历（lì）的时空增加趣味（wèi），或（huò）提（tí）供（gòng）某种（zhǒng）便利，增添市民外出（chū）时的（de）附加值，为市（shì）民在家外（wài）途经、等（děng）候、休（xiū）闲的场景增光添彩。户外媒（méi）体是市民感官和肢体在家外的舒展和延伸，是市民在家（jiā）外的心（xīn）情驿站（zhàn），是所在城市的公众（zhòng）表情。

   3、广告传播的直白。人在户外的注（zhù）意力（lì）漂（piāo）移不定，现代人更是一心（xīn）多用，若不能在一秒（miǎo）内一（yī）见钟情，就很（hěn）难被关注。户外广告强调靠前眼的（de）吸引力，简洁直白的户外广告（gào）能让人（rén）一目了（le）然。户外媒体是（shì）单（dān）纯的广告载体，是瞬间与受众展开沟通的情感媒体（tǐ），这与以（yǐ）强调内容为主的电视、报纸、网络（luò）等信息媒体明显不同（tóng）。

   在信息大（dà）爆（bào）炸、时（shí）间（jiān）越（yuè）来越不够用的情况下，受（shòu）众只是个性化地阅读、选择（zé）性地关注，传（chuán）播的（de）到达问题日益严峻。直白（bái）的户外广告（gào），要求具（jù）有场景意识，且需要因地制宜的创（chuàng）意与之（zhī）相匹配（pèi）。

   4、城（chéng）市（shì）功能的匹配。户外媒（méi）体不（bú）只是点缀（zhuì）城市空间，亮化和美化城市建筑（zhù）、道路、广（guǎng）场（chǎng）等外立面和内空（kōng）间，多（duō）数户外媒（méi）体本身就是街道家具或（huò）景观小品（pǐn），可以生动候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施（shī），温馨公交车、地铁等公交平台（tái），引（yǐn）领都市时尚生活脉（mò）搏。

   户（hù）外媒体先（xiān）于（yú）城（chéng）市而存（cún）在，促（cù）进城（chéng）市的（de）形（xíng）成（chéng）和繁（fán）荣，并形象解读、个性（xìng）烘托城市的品位，户外媒体与所（suǒ）在城市是相生共荣、互相促（cù）进的伙伴（bàn）关系。在宜居城市、智（zhì）慧城市建（jiàn）设（shè）中，户外媒体在创新设置情趣化街道设施（shī）、趣味打造人（rén）性化公（gōng）共空间（jiān）中，正发挥着不可替代的重要作用（yòng）。

   5、多维兼（jiān）容的平台。传播技术（shù）日新月异（yì），新兴媒体层出不穷（qióng），媒体的边界在（zài）消融，超媒体（tǐ）在孕育。户（hù）外（wài）媒体因（yīn）其（qí）是（shì）对（duì）实体空间的占领（lǐng）和应（yīng）用（yòng），可以兼容一切，也可以（yǐ）推倒重建，凡是合适的新（xīn）媒体、新传播技术（shù）都可以直接（jiē）拿来，马上（shàng）应用。

   泛媒体（tǐ）时代，随时随地的传（chuán）播成为（wéi）可能。占据空间与落（luò）地优势的（de）户外媒体（tǐ），就在各种（zhǒng）消费（fèi）现（xiàn）场（chǎng），既（jì）能贴近（jìn）又能引导本地居民，完（wán）全可以成为整合各（gè）种媒介的终端平台和本地基站，在整合营（yíng）销（xiāo）中扮演核心的角色。

   上述特性，是户（hù）外媒体所（suǒ）独有的，也是（shì）认清（qīng）户外媒体价值、发挥户外广告（gào）作用的（de）基础和前提。

   二、大数据焕发户外媒体的生机与活力（lì）

   中（zhōng）国传统传媒业当下的（de）困窘，可以（yǐ）用“两头不讨好”来形容（róng），一头（tóu）是（shì）受众根本不看，另一（yī）头是广告主（zhǔ）根（gēn）本（běn）不信。一个根（gēn）本的原因（yīn），就（jiù）是移（yí）动互联（lián）网的（de）飞速发展（zhǎn）改变（biàn）了人（rén）们的（de）信息（xī）接受模式（shì），个（gè）性化的互动传播代替了（le）填鸭（yā）式的单向传播，在此基础上产（chǎn）生的精准、高效传播一下子吸引了大多数客户的大部分广告预算。